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Google沈恺风行网UniVideo与我们理念一致

发布时间:2021-01-20 15:25:54 阅读: 来源:间歇分割器厂家

日前,风行网在上海发布了“UniVideo黄金15秒广告”,新的前贴片广告产品将把时长从45秒减至15秒,并在15秒内只播出单一品牌的广告。结合目前业内普遍在一分钟左右,并且还在不断增加的视频广告时长,黄金15秒无疑是风行网对视频广告营销模式的一次颠覆。本次发布会也邀请到各方行业代表,他们以论坛形式,从各自的行业角度出发,探讨了这一新兴15秒视频广告产品的市场前景和行业影响力。

DCCI任超:15秒广告各项指标转化率最高

来自DCCI互联网数据中心互联网研究咨询事业部总监任超首先指出,广告主投放广告时最为关注的内容包括三个方面:一是自己的品牌形象,他们在选择媒体时会考虑如何与自己的品牌相互匹配;二是用户,广告主希望自己的品牌能够精准找到目标用户,所以他们在选择媒体时也会考虑媒体的核心受众;第三是怎样将自己的品牌有效的传达给客户,就这方面而言,广告主更多的是希望能够去提升用户的体验,同时能够自己独占资源,进而达成广告的真正目的,也就是做了广告之后,用户可以真正的记住自己的品牌。

结合DCCI的调研数据,任超进一步指出,从最终的研究结果来看,其实15秒是一个拐点。也就是说超过15秒的时候,用户的忍耐程度是快速下降的。首先更多的用户是希望能够只看到一个广告,研究发现在很多的广告连续性播放的时候,对于用户来说,他所关注的广告数量也只有一个。第二,用户看广告的时候,不希望经常看到反复的广告,也又涉及到了播放频次的问题。第三,用户对于广告的一个理解和认知,其实跟时间没有太大的关系,而是与用户自己的认知情况和他们的第一印象关系非常大。

最后任超强调,网络视频观众和电视观众的行为模式差异非常大,需要抓住这种差异,摸索规律来制订适合视频的广告,15秒将很有可能成为视频广告的标配,因为在实验中从曝光量、播放量和点击量等各项指标的转化率来说,15秒广告都是最高的。

吉斯媒体张志弘:15秒是最适合网络视频的前贴片广告形式

吉斯媒体集团首席数字官张志弘认为,让用户看得下去,记得住对于广告用户和广告代理商而言是最重要的。当用户如果对广告已经超过容忍度的时候,会选择忽略广告。

张志弘表示,目前网络视频的广告基本上他学习的对象是电视或者是电影院,他们学习的方式是在内容之前,利用用户的视觉焦点来做广告曝光。如果说从量上来说,当然一支15秒要比几支15秒要好。经过研究,15秒的网络视频广告效果是最佳的,15秒是最适合互联网视频的前帖片广告形式。目前很多广告主大量把电视的预算移到互联网视频广告,因为看到了用户行为的改变。但相对来说,互联网的视频现在所能产生的广告机会是不是足够容纳这么大广告量的转移。这也造成了为什么现在广告时间不断往上加的原因,从去年开始,增加的速度非常快。那么我们就要思考一些问题,这样的一个现象对投资效益是否有帮助呢?如果说单纯这样一支一支的加的话,一定会对投资效益产生递减。

对于什么样的广告最有竞争力,张志弘认为,很重要的一点是在于消费者愿意看这个广告,这又回到消费者的容忍度问题。当广告多到他无法容忍他就会选择不看广告。所以目前一支广告来说,消费者容忍度还是相当不错的。但是就算是消费者愿意看三支和只看一支相比,一支的品牌记忆度一定是更高的。广告越能独占,越能吸引消费者去看,这也是广告商最希望的结果。

Google沈恺:黄金15秒与Google的理念非常一致

Google业务经理沈恺首先对此次发布15秒广告的合作伙伴风行网给予了很高的评价,同时他也指出,两家公司经营理念非常一致。沈恺还透露,Google拥有全球覆盖的平台,在对比了行业当中很多非常有名的品牌,拿他和风行网做流量对比,发现风行网在前五里都是排得比较靠前的。

据介绍,Google与风行网的合作已经持续了5年多时间。对于双方的合作,沈恺表示,我们的广告商很感谢风行网,给我们提供了持续不断的流量,而且流量的质量和稳定性是很好的。不像有媒体承诺的很多给的很少,持续的时间很长,断断续续的给。风行网是一家非常优质的媒体。

对于风行网发布的15秒广告产品,沈恺表示,黄金15秒广告的推出对于双方的进一步合作将有很大的帮助。因为新广告产品所展现的营销优势和Google的理念是非常一致的,沈恺说:“我们认为只有点过的广告才是有效的广告。简单的堆积不是未来广告的方向,我们认为要有交互,要有鼠标的记忆、肌肉的记忆,大脑才有记忆。所以这个理念是非常先进的。”

最后,沈恺与张志弘均表示,正如过去60年中30秒成为了电视广告的标准,15秒也很有可能成为未来互联网视频的新标准。

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